Logo & Branding

Marke, Branding, Corporate Design und Logo – Kauderwelsch für dich?

Wenn ich neue Kund:innen kennenlerne, höre ich häufig den Satz: „Ich brauche ein Logo.“ Nach ein paar Minuten Gespräch stellt sich dann aber fast immer heraus, dass eigentlich etwas ganz anderes gemeint ist.

Manche wünschen sich ein professionelleres Auftreten. Andere möchten bei ihrer Zielgruppe einen besseren Eindruck hinterlassen oder sich endlich von der Konkurrenz abheben. Das Logo ist dabei nur ein klitzekleiner Teil des Ganzen.

Kein Wunder also, dass Begriffe wie Marke, Brand, Branding, Corporate Identity, Corporate Design und Logo häufig durcheinandergeworfen werden. Dabei beschreiben sie unterschiedliche Dinge, die zwar zusammengehören, aber nicht dasselbe sind.

In diesem Beitrag erkläre ich dir die Unterschiede – ganz ohne Marketing-Fachchinesisch. Aber keine Sorge: Auch wenn du die Definitionen nicht auswendig lernst und trotzdem nächstes Mal den „falschen“ Begriff verwendest, wird man dich verstehen ;)

Die schnelle Antwort

• Marke (Brand): Das Bild, das Menschen von deinem Unternehmen im Kopf haben.
• Branding: Der Prozess, mit dem diese Marke aufgebaut wird.
• Corporate Identity: Die Identität und Persönlichkeit deines Unternehmens.
• Corporate Design: Die sichtbare Umsetzung dieser Identität.
• Logo: Ein Bestandteil des Corporate Designs und das Erkennungszeichen deines Unternehmens.

Was ist Branding?

Branding beschreibt den Prozess, mit dem eine Marke aufgebaut wird. Dabei geht es längst nicht nur um Gestaltung.

Zum Branding gehören unter anderem Fragen wie:

• Wofür steht dein Unternehmen?
• Welche Menschen möchtest du ansprechen?
• Welche Werte vertrittst du?
• Wie möchtest du wahrgenommen werden?
• Wie kommunizierst du mit deinen Kund:innen?
• Wie sieht dein Unternehmen nach außen aus?

Branding verbindet also Strategie, Kommunikation und Gestaltung miteinander. Es sorgt dafür, dass Menschen dein Unternehmen nicht nur erkennen, sondern sich auch daran erinnern.

Marke oder Brand – gibt es einen Unterschied?

Die kurze Antwort lautet: Nein. Brand ist einfach das englische Wort für Marke. Eine Marke ist allerdings nicht dein Logo, nicht deine Farbe und auch nicht deine Website. Eine Marke ist das Bild, das Menschen von deinem Unternehmen im Kopf haben.

Wenn jemand deinen Unternehmensnamen hört, entstehen automatisch bestimmte Gedanken oder Gefühle – positive oder auch negative. Vielleicht denkt die Person an Spaß, Qualität, Ruhe oder Innovation. Vielleicht aber auch an unpersönlichen Service oder sehr hohe Preise.

Genau das ist eine Marke. Sie entsteht nicht durch ein einzelnes Gestaltungselement (das Logo), sondern durch alle Erfahrungen, die Menschen mit (d)einem Unternehmen machen.

Corporate Identity – die Persönlichkeit deines Unternehmens

Bevor ein Logo entsteht oder Farben ausgewählt werden, sollte eine noch viel wichtigere Frage beantwortet werden:

Wer ist dein Unternehmen überhaupt?

Genau damit beschäftigt sich die Corporate Identity. Sie beschreibt die Identität deines Unternehmens und legt beispielsweise fest:

• deine Vision,
• deine Mission,
• deine Werte,
• deine Positionierung,
• deine Zielgruppe,
• deine Markenpersönlichkeit.

Sie bildet das Fundament für alles, was später sichtbar wird. Ohne dieses Fundament besteht die Gefahr, dass Entscheidungen eher nach persönlichem Geschmack getroffen werden als danach, was zur Marke passt.

Corporate Design – die sichtbare Seite deiner Marke

Das Corporate Design übersetzt die Corporate Identity in ein einheitliches Erscheinungsbild. Manche bezeichnen das Corporate Design auch als visuelle Identität – da ist sich sogar die Fachwelt nicht einig über die korrekten Termini (super :D).

Es sorgt dafür, dass dein Unternehmen überall wiedererkannt wird – egal ob auf der Website, einer Visitenkarte oder einem Flyer. Zum Corporate Design gehören beispielsweise:

• das Logo (endlich :D),
• die Farbpalette,
• die Hausschriften,
• der Bildstil,
• deine Icons,
• weitere grafische Elemente,
• Gestaltungsregeln für Print- und Onlinemedien.

Alle diese Bestandteile arbeiten zusammen und sorgen dafür, dass dein Unternehmen professionell und einheitlich wirkt – und wiedererkannt wird.

Finally: Das Logo – wichtig, aber nicht alles

Das Logo ist wahrscheinlich der bekannteste Bestandteil eines Corporate Designs. Es dient als Erkennungszeichen und begleitet dein Unternehmen an vielen verschiedenen Stellen.

Trotzdem wird seine Bedeutung häufig überschätzt. Ein schönes Logo allein macht noch keine starke Marke.

Wenn Farben, Schriften, Bilder und die gesamte Kommunikation nicht zusammenpassen, wirkt ein Unternehmen schnell beliebig – selbst mit einem professionell gestalteten Logo. Deshalb beginnt ein gutes Branding auch nicht mit dem Logo, sondern deutlich früher.

Und warum genau das alles wichtig ist

In meiner Arbeit beginnt kein Projekt mit der Gestaltung eines Logos. Zuerst beschäftigen wir uns mit Fragen wie:

• Wer ist deine Zielgruppe?
• Was macht dein Unternehmen besonders?
• Welche Werte möchtest du vermitteln?
• Wie möchtest du wahrgenommen werden?

Erst wenn diese Fragen beantwortet sind, entsteht daraus Schritt für Schritt das Corporate Design – und damit auch das Logo. So wird Gestaltung nicht nur schön, sondern vor allem sinnvoll.

Fazit

Wenn du gerade gründest, musst du diese Begriffe wie eingangs schon erwähnt nicht auswendig lernen. Wichtig ist nur zu verstehen, dass ein Logo allein noch keine Marke macht.

Ein professioneller Markenauftritt entsteht dann, wenn Strategie, Design und Kommunikation zusammenpassen. Genau deshalb beginnt gutes Branding nicht im Grafikprogramm, sondern mit den richtigen Fragen.

Und wenn du magst, kann ich dir diese Fragen gerne stellen ;) Gemeinsam erarbeiten wir dann dein Logo – mit ALLEM, was dazugehört. Hit me up!